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文 | 定焦 One，作家 | 王璐，剪辑 | 魏佳

字节旗下的红果免费短剧 APP（以下简称红果），正在加快狂飙。

QuestMobile 发布的《2024 年中国互联网价值榜》骄傲，红果用户边界同比增长 1046%，高居增长 TOP 榜（亿级）榜首。它的火器也近乎苟简奸诈：免费看剧，还能赢利。

当长视频平台们还在为会员费加价、裁减同期使用开导数目和用户"拉扯"时，红果的霸说念助长让它们感受到了另一重冲击。

昨年 12 月，红果月活用户边界已飙升至 1.58 亿，同比增长 551%，与优酷的差距只剩不到 3000 万；爱奇艺首创东说念主、首席实践官龚宇近期公开炮轰红果"浮滥市集主宰地位""签排他性合同"，被外界解读为红果存在操纵行动，导致好多短剧被"截胡"。

行业预测，2025 年上半年，红果概况率能罢了 DAU 破亿——关于视频类 APP 来说，DAU 尤为进击，代表着高普及度和平方的用户基础，是品牌进行告白投放的主要计划身分之一。

达到这个数字，爱奇艺用了 7 年（2017 年 DAU 达 1.54 亿），优酷用了 6 年（2018 年受寰球杯直播带动破亿），而这个本来内置在抖音内、2023 年 8 月才孤苦的 APP，可能只需要 2 年。

长视频开动担忧。

一方面发怵红果会抢走用户太多时刻，毕竟用户的介意力有限，要是在红果上待太久，例必会减少对其他视频 APP 的使用量。

另一方面也担忧红果的势头越来越猛，潜移暗化地转变用户不雅看民俗。毕竟，通过协作杰作短剧，红果还是积聚了一批詈骂剧头部制作方，念念要拓展长内容，不是莫得可能。

上述每种"隐患"，都可能胁迫到长视频领地。

不外，红果也并非安枕而卧，它用"免费 + 撒币"换来的高用户增长，可抓续性存疑，同期，还要面对短剧行业日益严格的内容监管。

红果狂飙的最大杀器：免费 + 撒钱

红果最开动内置在抖音中，以小门径体式出现（现时抖音里还有红果小门径），2023 年 8 月才推出孤苦 APP。

以前一年，红果每隔一段时刻就会刷新一次数据岑岭：

QuestMobile 数据骄傲，昨年 3 月，红果月东说念主均单日使用时长达 1.38 小时，跳跃爱优腾芒（长视频四家中最高的芒果 TV 是 1.36 小时），月活用户 0.54 亿；同庚 9 月，红果月活跃用户达到 1.2 亿，同比增长 1045.86%，成为亿级 APP 顶用户边界增长最快的利用；到了 11 月，红果月活 1.4 亿，呈现抓续高速增长态势。

不仅增长快，用户画像的调停也很大。官方曾流露，2023 岁首红果 APP 还以中老年男性用户为主，到了 2024 年，女性用户占比增长 14%，年青用户增长 40%，年事和性别画像也越来越接近于长视频。

这一方面与精深的短剧用户数目研究。

中国互联网罗信息中心（CNNIC）数据骄傲，限度 2024 年 12 月，短剧用户边界已达 6.62 亿。多位从业者认同，竖屏短剧用户，基本都被红果一家"吸"了去。

另一方面则是背靠字节，有生态上风。

她视文化首创东说念主李芳芳，曾任优酷高档制片东说念主、乐创文娱、融创文化集团 IP 视频部总司理，她告诉「定焦 One」，字节系上游的番茄演义不错为短剧提供 IP，下流的抖音不错保举联系短剧吸援用户去红果 APP 端不雅看，红果的短剧也能在抖音上取得更多曝光和延长，这是其他平台不具备的上风。

不外，红果能马上把盘子作念大，起到决定性作用的是免费 + 撒钱。

早先小门径剧（即现时所说的短剧）兴起时，用户是在小门径剧平台上不雅看，走的是单集付费模式，用户追完一部短剧频频要花上百元。长视频平台入局短剧后，聘用的是会员制，天然红果亦然会员模式，但不是会员也能免费不雅看大部天职容，会员权柄更多是用来免告白。

在从业者看来，免费对短剧用户的招引力特等强。短剧制作公司长沙韵神的导演王禹先容，受红果免费模式影响，小门径剧平台的付费转化率裁减。罕有据骄傲，普通优质微短剧的付费转化率为 15%，平凡作品的付费转化率不及 3%。

天然付费率与短剧内容质料径直联系，但在免费策略的影响下，"即即是优质短剧里的爆款内容，现时付费率也只消 30%。相配于投流到一百个东说念主里，只消 30 个东说念主掏钱，远低于 2023 年的转化率。"王禹示意。

免费的同期，红果的片库也很大。红果官方曾在昨年 11 月示意，站内上线短剧已超 1.5 万部，并保抓着每月上千部新剧的增长速率。

《2024 微短剧行业生态知悉阐述》骄傲，昨年长视频（爱优腾芒 B 站）和短视频平台（抖音、快手）上线微短剧 1427 部，小门径（微信、抖音、快手）和 APP 平台（红果、河马等）上线 35527 部。尽管这些剧的内容有所重合，但不错看出，比较长视频平台，小门径和 APP 端如故微短剧的主力，其中红果的占比最高。

除了用免费吸援用户，红果还大手笔"撒钱"，聘用赚金币的体式留下用户。

内容平台最渴慕爆款，一部爆款能在短时刻内拉来好多用户，但念念要留下他们辞让易，这亦然一直困扰长视频平台的繁重。红果短剧学到了电商平台的运营策略，让用户边看剧边赚金币，并开设逐日签到以及各式领现款行径，让"边看边赢利"成为吸援用户停留的高明火器。

有用户告诉「定焦 One」，即便只参与其中两三项苟简的"签到、吃饭补贴、看短剧赚金币"行径，每天仅需花十几分钟，辘集三天便能赚到 3 元阁下的现款收益。这对一些"有闲"的老年东说念主来说，特等有招引力。

各样猛攻之下，长视频感受到了冲击。

长视频的隐忧和虚惊

多位从业者告诉「定焦 One」，从劫夺用户数目和用户时长的维度来看，红果如实会在广义上对长视频平台形成冲击，可是，这两类平台仍然存在很大区别。

早先是内容定位，天然它们作念的都叫短剧，但长视频更侧重横屏，红果只作念竖屏。"两者在拍摄形态、节拍把控、演员饰演和后期制作都存在区别，受众也不相通，竖屏更下千里。"短剧导演李韵铭示意。

短剧用户特等细分，看付费短剧和免费短剧、横屏短剧和竖屏短剧的用户，都不是团结拨东说念主。

"近期有部短剧在其他付费平台上播出时，连小爆款都算不上，但放到红果上免费播出时，热度特等高，"李韵铭示意，越来越多横屏短剧用户，能给与竖屏短剧，但即即是竖屏杰作短剧，也聘用的是信息流拍摄步伐，主要针对下千里市集。看横屏杰作短剧的用户则和看长剧的是团结拨东说念主，要更年青一些。

其次是平台发展阶段不同。用户增长很猛的红果还处在发延期，但长视频还是发展多年，用户基数较大，"涨得慢"是正常气候。从业者认为，不成仅凭用户增长量便判断红果胁迫到了长视频平台。

红果和长视频真实的战场在于两大关节问题，一是对短剧协作方和版权的劫夺。

前文提到的长视频曾炮轰红果的排他性合同，就是冲突爆发的发扬之一。排他性，即指制作公司在与红果协作技术抓续新增享有完满文章权的竖屏剧，均由红果享有独占使用权。

「定焦 One」磋议了多位从业者，他们示意红果的确存在排他性合同，并给到协作方 1.8 的通盘手脚上风条目，相配于在现存分账金额的基础上乘以 1.8。这属于红果多种协作模式中的一种，不错得到平台更多资金、宣发、流量解救。不外他们示意，即便莫得排他性合同，在打造竖屏短剧时，也会首选红果手脚短剧协作平台，这是因为红果的用户盘子大，且分账机制友好。

一位从业者详确向「定焦 One」先容了和红果协作的体式，分为独家和非独家两种。

先看非独家，又可分为免费和付费，免费短剧的净收益由平台和制作方五五分，付费短剧为制作方拿（用户）净充值收益的 6%。

再来看各家都在争抢的独家短剧，聘用的是保底 + 分账模式，但具体保底金额每家都不相通，要是能得到红果招供，还会有更多极度的成立战略。

王禹示意，红果的分账机制是灵验不雅影时长 × 单价，会凭据协作模式的不同，给协作方不同的通盘。比如，灵验不雅影单价是 2 元 / 小时，优质协作方可能会给到 3.4 元 / 小时，独播协作方可能是给 8 元 / 小时。

不啻一位制作方认同，在同等内容规格下，和红果协作收益最高。

制作方也凭据平台特质，形成了一套协作模式，横屏短剧选长视频，竖屏短剧选红果，二轮竖屏剧（首轮播放完成后，再放到其他平台播出）不错再放到长视频平台赚一波流量。

另一大关节问题在于营业模式上的冲击。

一位从业者指出，天然长视频和红果都主要靠会员和告白赢利，但前者更侧重会员，后者主要靠告白。

李芳芳分析，在字节系下，抖音和红果属于两个孤苦的 APP，但告白主资源存在一定交叉，比如某品牌定向投放的是抖音渠说念，可能也会在红果上有一定闪现。某饮料品牌方也示意，他们莫得定向投放红果，但在上头刷到了自家告白。

她以为，红果抓续通过免费模式拉入用户，用户越多便能越招引告白主投放，加上用户也不错通过抖音的保举跳转红果，自己还是形成了一种轮回。

一直困扰长视频的告白和内容的矛盾，也莫得在红果上发扬隆起。

长视频上多为品牌告白，红果上多为服从告白。而且告白体式也有所不同，长视频粉饰片头、片尾、中插等千般告白，红果主要以中插告白为主，投放策略更像抖音，凭据用户大数据定制。

从业者小菲讲解，红果通过对用户不雅看历史、点赞、评述等行动进行数据分析，从而绘图出详确的用户画像，然后再狂推某类告白。

决骤之后，红果还需要回话的问题

距离长视频炮轰红果已进程去了快要一个月，但多位制作方示意，红果并莫得针对"排他性合同"作念出转变。这场"喊话"似乎莫得震慑到红果。

长视频此刻的作念法是，持续向外界传递我方抓续加码短剧的信号。在最近举办的第十二届中国网罗视听大会上，龚宇示意，爱奇艺要围绕不雅众的新需求，通过躬行入场作念微短剧、抓续布局头部杰作、减短剧集集数和时长愉快不雅众对文娱文化的千般性需求。

入局更早的腾讯视频，昨年年底就示意，2025 年要削减长剧支拨的 10%-20%，进入到横屏微短剧中，同期也积极布局竖屏，况且进步了分红比例、推出各式激发筹商。优酷也靠"加钱"如升级独家短剧单价、引入拉新通盘的形态，招引协作方。

不外，在从业者看来，红果念念要赶超长视频也不是一件苟简的事情，它还濒临着表里双重窘境。

早先是用户真心度。

现时红果的用户数、使用时长被外界质疑存在水分。这又要回到其"用领金币看护用户粘性"的模式，导致部分用户下载红果 APP 主要念念靠金币赢利，并不看短剧。

"刚注册就能立提 5 元，赚金币的行径也不少"，用户小沐通过签到、作念各式任务，两个月赚了几十元。"顺遂赚出了一天际卖钱，但我平时很少看短剧，下载红果亦然因为刷视频提现多"，她示意，我方身边有好多"薅红果羊毛"的一又友，他们都并非短剧的指标用户。

这也意味着，一朝补贴住手，红果可能会流失一些用户，增长的可抓续性有待考量。

此前也有雷同内容公司依靠"网赚模式"马上作念大用户边界，但因为营业模式不可抓续，最终走向悲怆。

归追溯底，视频平台的实质还得靠爆款驱动，天然红果不差钱，能凭借高激发招引制作方，但抓续烧钱不一定就能押中爆款。

而且红果要保证自己用户盘越作念越大，就需要束缚引申短剧数目，其中，非独播、非首轮短剧对填充内容库起到了进击作用，但这类短剧质料狼籍不王人，难以培育起杰作化标签。

一位制作方示意，我方三年前制作的一部的短剧，本年又再行在红果播出了，这部剧的制作十分粗俗。

李韵铭发现，一些小门径剧平台也效仿红果推出了免费 APP，并聘用两种赢利形态，先在小门径端靠收费赢利，剧过了付费期后再放到我方的 APP 端，以免费的体式赚取用户，或者径直和红果协作，再赚一波流量分红。

其次，红果也要濒临短剧市集的合座窘境——内容监管。

DataEye 研究院发布的《2024 年微短剧行业白皮书》骄傲，2024 年中国微短剧市集边界达 504 亿元，瞻望 2025 年将跳跃 680 亿元，2027 年将冲破 1000 亿元。短剧市集边界不小，但处理部门对内容的监管越来越轨范和严格。

"现时制作团队也会我方把控内容，拍的不好都上不了，但如故会有不逞之徒，且平台的盘子越大，审核难度越高。"一位从业者示意。这亦然令红果头疼的问题，本年 1 月和 2 月，红果永诀下架了 178 部和 130 部短剧。

红果永恒的内容才气、营业价值还有待考量开云kaiyun官方网站，它和长视频平台的战争，还会抓续很久。